العنوان باللغة العربية
تأثير العوامل البصرية والاجتماعية عبر إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي على قرار الشراء للجيل Z
Abstract
The study aimed to assess the visual elements of social media advertisements and their impact on the purchasing decisions of Generation Z in e-commerce within the UAE. This research significantly contributes to the scientific literature on consumer behavior in the digital age, particularly regarding Generation Z. Using a descriptive-analytical approach with quantitative tools (questionnaires), the study collected data on how visual and social factors affect purchasing decisions via social media. 85.0% of participants found that prominent colors help them better remember brands. 82.5% felt that colors directly impact their feelings towards a product or brand, enhancing positive or negative impressions. 79.0% said high-quality product images make them more likely to purchase. 74.0% confirmed that clear, direct text helps them understand the product or service better. 90.0% believed that attractive, innovative designs capture their attention and increase their interest in the product. The study recommended using colors that align with the brand’s visual identity, incorporating animations and interactive content (like short videos or animated images) to boost engagement. It emphasized the use of realistic, emotionally engaging images that reflect Generation Z's interests and values. Additionally, it advised leveraging influencers and micro-influencers, using artificial intelligence to enhance ad experiences, and ensuring advertisements are optimized for smartphones to provide a seamless user experience.
Keywords
Visual and Social Factors، Purchasing Decision، Generation Z،Advertisement، Social Media
المستخلص
سعت الدراسة إلى تقييم العناصر البصرية للإعلانات بشبكات التواصل الاجتماعي ومدى فاعليتها على القرار الشرائي للجيل Z في التجارة الإلكترونية بدولة الإمارات العربية المتحدة، حيث يشكل موضوع البحث إسهاما مهمًا في إثراء المكتبة العلمية المتعلقة بسلوك المستهلك في العصر الرقمي، وخاصة فيما يتعلق بالجيل Z. حيث استخدمت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي من خلال استخدام الأدوات الكمية (الاستبيان) لجمع البيانات من الجيل Z حول كيفية تأثير العوامل البصرية والاجتماعية على قراراتهم الشرائية عبر شبكات التواصل الاجتماعي. وقد خرجت الدراسة بنتائج أهمها: 85.0% من المشاركين أفادوا بأن الألوان البارزة تساعدهم على تذكر العلامة التجارية بشكل أفضل، في حين 82.5% شعروا أن اللون له تأثير مباشر على مشاعرهم تجاه المنتج أو العلامة التجارية، مما يعزز الانطباع الإيجابي أو السلبي في حين. 79.0% من المشاركين قالوا إن الصور عالية الجودة للمنتج تجعلهم أكثر ميلًا للشراء. وأكد ما نسبته 74.0% أن النصوص الواضحة والمباشرة تجعلهم يشعرون بأنهم يفهمون المنتج أو الخدمة بشكل أفضل. في حين يرى 90.0% من المشاركين أن التصميم الجذاب والمبتكر يساهم في جذب انتباههم ويزيد من رغبتهم في معرفة المزيد عن المنتج. وأوصت الدراسة بضرورة استخدام الألوان المتناغمة مع الهوية البصرية للعلامة التجارية، مع استخدام الرسوم المتحركة والمحتوى المرئي التفاعلي. وذلك عبر توظيف الصور الواقعية والمثيرة للعواطف، وذلك بجعل الصور المستخدمة في الإعلانات واقعية وتمثل تجارب حقيقية تعكس اهتمامات وقيم الجيل Z، مع الاستفادة من تأثير المؤثرين والشراكة مع المؤثرين الصغار الذين يتمتعون بتفاعل عالي مع جمهور الجيل Z، والاستفادة من الذكاء الاصطناعي لتحسين تجربة الإعلان، وتصميم إعلانات ملائمة للأجهزة الذكية ومتوافقة مع شاشات الهواتف وتوفر تجربة استخدام سلسة وسريعة.
الكلمات المفتاحية
العوامل البصرية والاجتماعية، القرار الشرائي، الجيلZ ، الإعلان، وسائل التواصل الاجتماعي
First Page
65
Last Page
94
Recommended Citation
Ahmed, Khaled Mostafa; Ali, Nasr El-Din Abdel-Qader Osman; and Gad, Salah Mohamed Sami Ismail
(2025)
"The impact of visual and social factors on Generation Z's purchasing decision through social media advertising,"
Journal of King Abdulaziz University: Arts and Humanities: Vol. 33:
Iss.
3, Article 3.
DOI: https://doi.org/10.64064/1658-4295.1021
Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.