•  
  •  
 

العنوان باللغة العربية

دور اليوتيوب في تسويق السياحة لخصائص الفيديوهات السياحية على مِنَصَّة "روح السعودية" فبراير - أبريل ٢٠٢٤: دراسة تحليل مضمون

Abstract

This research aims to identify the characteristics of tourism videos by conducting a content analysis of the "Saudi Spirit" platform on YouTube during the period from February to April 2024. The research problem revolves around understanding the characteristics of tourism videos on the "Saudi Spirit" YouTube platform. The study adopted a quantitative descriptive approach and a content analysis tool as a suitable method for analyzing video content. The research sample consisted of 169 videos, and a content analysis form was used as a data collection tool. The research revealed important findings: Firstly, YouTube plays a significant role in tourism marketing. Secondly, the videos on the "Saudi Spirit" YouTube channel exhibit the characteristics of tourism videos. The videos on the "Saudi Spirit" platform are distinguished by their originality, realism, and authentic expression of Saudi society. The research reveals that most videos apply the hierarchy of effects theory, particularly the desire and interest steps, by expressing positive emotions and the advantages of the tourist destination. The research found a relationship between language and music, and a relationship between the hierarchy of effects and variables such as the call-to-action style and video idea. These results positively impact increasing views and the desire to visit the tourist destination. These findings can be applied by utilizing the characteristics in tourism videos. This research recommends paying attention to economic and technological features as a characteristic to attract tourists, and future studies should test different characteristics of tourism videos.

المستخلص

يهدف البحث إلى معرفة خصائص الفيديوهات السياحية من خلال تحليل مضمون منصة "روح السعودية" على اليوتيوب. خلال الفترة بين فبراير إلى أبريل ٢٠٢٤م، وتتمحور مشكلة البحث حول معرفة خصائص الفيديوهات السياحية على مِنَصَّة "روح السعودية" على اليوتيوب. اعتمد البحث على المنهج الوصفي الكمي وأداة تحليل المضمون باعتباره أسلوبًا مناسبًا لتحليل مضامين الفيديوهات. وتكونت عينة البحث من ١٦٩ فيديو، وتم استخدام استمارة تحليل المضمون كأداة لجمع بيانات البحث. توصل البحث إلى نتائج مهمة: أولًا يؤدي اليوتيوب دورًا مهمًّا في تسويق السياحة. ثانيًا تتميز فيديوهات قناة اليوتيوب "روح السعودية" بخصائص الفيديوهات السياحية. حيث تتميز فيديوهات مِنَصَّة "روح السعودية" بخاصية الأصالة والواقعية والتعبير الصادق والحقيقي عن المجتمع السعودي. وتتميز كذلك بالخاصية العاطفية وجاذبية الرسائل البصرية حيث تعتمد أغلب الفيديوهات على المميزات السياحية التاريخية والجغرافية. وتتبع الفيديوهات المدة الزمنية القصيرة وهي المدة المثالية للحفاظ على تركيز المشاهد. ويكشف البحث عن تطبيق أغلب الفيديوهات لنظرية التسلسل الهرمي، وبخاصةٍ خطوتيّ: الرغبة والاهتمام؛ بالتعبير عن العواطف الإيجابية ومزايا الوجهة السياحية. وتوصل البحث إلى وجود علاقة بين اللغة والموسيقى، ووجود علاقة بين التسلسل الهرمي والمتغيرات: نمط الدعوة، وفكرة الفيديو. وتؤثر هذه النتائج بشكل إيجابي في رفع المشاهدات، وزيادة الرغبة في زيارة الوجهة السياحية. ويمكن تطبيق هذه النتائج بتوظيف الخصائص في الفيديوهات السياحية. ويوصي هذا البحث بالاهتمام بالمميزات الاقتصادية والتقنية كخاصية لجذب السياح، وأن تختبر الدراسات القادمة خصائص مختلفة للفيديوهات السياحية.

Keywords

YouTube, tourism marketing, tourist videos, the spirit of Saudi Arabia, video applications

الكلمات المفتاحية

اليوتيوب، تسويق السياحة، الفيديوهات السياحية، روح السعودية، خصائص الفيديوهات.

First Page

90

Last Page

123

Creative Commons License

Creative Commons Attribution 4.0 International License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Download

Article Language

Arabic

Share

COinS